Vậy thì các doanh nghiệp đã làm quảng cáo tiếp thị sản phẩm mới của mình như thế nào? Dưới đây là một số kinh nghiệm… Read the rest of this entry »

Advertisements
Google Gã khổng lồ tìm kiếm vừa đồng ý mua lại Adscape Media, một hãng chuyên về quảng cáo trong game với giá 23 triệu USD.
Google
 
Google
Thông tin đáng chú ý này được website Red Herring giật lên cuối tuần trước, trích dẫn một nguồn tin giấu tên nhưng “thân cận với vụ việc”. Tuy nhiên, phía Google đã từ chối bình luận với lý do xưa như Trái đất : “Chính sách của hãng là không đáp lại những lời đồn đại, suy diễn hoặc giả định”.

Trong khi ấy, giới chuyên gia của ngành công nghiệp video game thì cho rằng nếu thành công, bản hợp đồng này sẽ kích cho thị trường quảng cáo trong game tăng tốc “vù vù”.

Nước cờ chiến lược

Adscape hiện là một đối thủ khó chịu của Gã khổng lồ phần mềm Microsoft. Năm ngoái, tập đoàn của ngài Bill Gates đã chi tới 200 triệu USD để mua lại Massive Inc, một công ty cũng chuyên về quảng cáo trong game. Sở dĩ cái giá mua lại Massive cao gấp gần 10 lần so với Adscape là vì Massive đã đạt được thỏa thuận quảng cáo với nhiều game online của những “ông kẹ” như Ubisoft Entertainment, THQ và Take-Two Interactive Software. “Quan điểm của tôi về bản hợp đồng này là nó không có nhiều ý nghĩa với Google cho lắm, nhưng sẽ là một cú hích lớn cho ngành marketing trong game”, nhà phân tích Shar VanBoskirk của Forrester nhận định.

Về phần mình, Adscape cũng đang miệt mài tìm kiếm thỏa thuận với gần như tất cả các hãng game lớn hiện nay. Mặc dù vậy, giá trị của hãng không nằm ở những “mối quan hệ hợp tác” này, mà chủ yếu dựa trên đội ngũ nhân lực nội tại, cũng như công nghệ ưu việt mà hãng đang sở hữu. Nó cho phép chèn quảng cáo động trên các Pano, bảng tin xuất hiện bên trong video game.

Tất nhiên, được lợi nhiều hơn từ phi vụ này chính là Adscape. Lẽ đơn giản, so với công việc kinh doanh quảng cáo trị giá hàng tỷ USD và đội ngũ nhân viên bán quảng cáo vừa đông, vừa kinh nghiệm của Gã khổng lồ tìm kiếm, Adscape chẳng bằng đầu ngón tay.

Thành công có lặp lại?

Tuy nhiên, không phải là không có những ý kiến dè dặt được đưa ra. “Google là ông vua của quảng cáo tìm kiếm, nhưng liệu hãng có thành công trên thị trường quảng cáo video game hay không thì khó đảm bảo được”, ông Michael Cai, giám đốc bộ phận băng thông rộng và game của Parks Associates cho biết.

“Quảng cáo trong game và quảng cáo tìm kiếm là hai lĩnh vực hoàn toàn khác nhau. Chưa chắc mô hình tìm kiếm đã vận dụng vào được”, Cai khuyến cáo.

Cai cho rằng chuyên môn quảng cáo của Google phù hợp với website và những game tĩnh, đơn giản, nhẹ nhàng kiểu như “Solitaire”, “Bejeweled” hơn là những trò game online và video game phức tạp, khổng lồ như World of Warcraft. Thế nhưng chính “phần hậu” mới chiếm thị phần áp đảo trong thị trường game trị giá 30 tỷ USD này.

Cú hích

Thông qua Microsoft, Massive đã lợi hơn một nước khi hãng này có điều kiện phát triển quảng cáo trong game dành cho Xbox 360. Trong khi ấy, Sony và Nintendo, hai đối thủ hàng đầu của Microsoft về máy chơi game, đều chưa có chiến lược quảng cáo trong game riêng.

Electronic Arts, Activision và nhiều đại gia game khác trong làng video game toàn cầu cũng đang để mắt đến quảng cáo trong game, nhưng thái độ dè dặt và cẩn trọng vẫn chiếm áp đảo. “Các nhà quảng cáo vẫn còn nhiều không gian khác để vung tiền. Họ chưa muốn mạo hiểm với một thể loại mới như video game”, VanBoskirk nói.

Tuy nhiên, việc hai thương hiệu là Microsoft và Google cùng nhảy vào thị trường này có thể giúp thuyết phục những ai còn chần chừ và hồ nghi rằng video game đích thực là một phương tiện quảng cáo có giá.

Tấm poster công chúa nhạc pop và nước hoa Believe của hãng Elizabeth Arden khiến những người quan tâm đến ca sĩ này ngỡ ngàng, vì cô đẹp hơn nhiều so với hình ảnh xuất hiện trên báo chí gần đây.

Britney Spears
Britney Spears quảng cáo cho nước hoa Believe. Ảnh: Planet.

Trong ảnh quảng cáo, Britney trông rất mảnh mai, tao nhã và mái tóc vàng óng ả chảy xuống vai. Hình tượng này khác hẳn với một Britney hung hăng, cư xử khác thường, đầu trọc lốc và liên tục xuất hiện với trang phục “nhìn xuyên thấu“.

Britney hồi tháng 5. Ảnh: JJ.

Trước ý kiến cho rằng, Elizabeth Arden sử dụng hình ảnh của ca sĩ này thời cô còn ở đỉnh cao, đại diện của hãng mỹ phẩm nổi tiếng đã lên tiếng bác bỏ. Đại diện của Elizabeth Arden nói: “Chúng tôi đã chụp ảnh Britney hồi đầu mùa hè. Lúc cô ấy bỏ phòng chụp để ra ngoài một lúc, chúng tôi nhờ Cayli (trợ lý của Brit) làm mẫu để chỉnh ánh sáng. Khi Britney quay lại, chúng tôi đã chụp bộ ảnh quảng cáo cho nước hoa Believe. Người xuất hiện trên các tấm ảnh trên khắp nước Mỹ chính là Britney Spears”.

Tuy nhiên, giới báo chí không thỏa mãn với lời giải thích trên. Họ thắc mắc về sự vắng mặt của những hình xăm trên người cô ca sĩ 25 tuổi. Một số giả thiết cho rằng, đây là bức ảnh chụp năm 1998, khi Britney chưa mang thai lần đầu nên vòng eo mới thon thả như vậy.

Các kiểu quảng cáo xe hơi

Tháng Chín 12, 2007

Sáng tạo, giàu ý nghĩa, nhưng đôi lúc các hãng ôtô cũng khiến người xem “vắt óc” khi nhìn vào poster quảng cáo.

Ưu điểm nổi trội của Smart Fortwo: Tiết kiệm chỗ đỗ, cách âm hoàn hảo và dễ lái.
Với Renault Megane, mọi thứ bên ngoài trở nên nguy hiểm và…mất trật tự.
Quảng cáo ấn tượng về hệ thống Night Vision của BMW.
Bức tranh nghệ thuật vẽ bằng bùn và “cây cọ” Nissan X-trail.

Thuật ngữ trong mỹ phẩm

Tháng Chín 12, 2007

Ảnh: Itsyourlife.uk.com.

Giữa một “rừng nào kem nào phấn với những tên gọi hoặc hướng dẫn nghe rất khoa học, chắc hẳn bạn sẽ bối rối vì không biết loại nào mình thực sự đang cần. Nắm ý nghĩa đúng của một số từ ngữ mấu chốt trên nhãn sản phẩm, bạn sẽ không bị những lời quảng cáo hoa mỹ mê hoặc.

Brightening

Đúng: Sản phẩm chứa những chất làm sáng da tạm thời như mica, hoặc những thành phần giúp cải thiện tông màu của da.

Sai: Làm trắng da, tẩy những vết thâm đen. Loại kem chỉ làm trắng da khi nó chứa hợp chất hóa học hydroquinone.

Dùng cho: Những người có sắc da không đều.

Firming

Đúng: Làm da bạn trông săn chắc và tươi tắn hơn.

Sai: Cho kết quả bền lâu, rõ rệt và nhanh chóng.

Dùng cho: Làn da thiếu sự đàn hồi, kém săn chắc.

Dermatologist Tested

Đúng: Đã qua kiểm nghiệm của bác sĩ chuyên khoa da liễu.

Sai: Bác sĩ da liễu rất tin dùng.

Dùng cho: Những triệu chứng không thật sự cần đến bác sĩ.

Lifting

Đúng: Giảm bớt nếp nhăn.

Sai: Sẽ cho bạn làn da như tuổi đôi mươi.

Dùng cho: Làn da đã có hiện tượng lão hóa.

Oil-free

Đúng: Sản phẩm không chứa dầu, khoáng chất, dầu thực vật, hoặc chất lanolin, không làm bít lỗ chân lông và làm da khó chịu.

Sai: Không gây khó chịu và các phản ứng phụ.

Dùng cho: Loại da nhờn.

Broad-spectrum

Đúng: Sản phẩm giúp bảo vệ làn da bạn trước 2 loại tia cực tím A và B. Thường thấy ở các loại kem chống nắng.

Sai: Bạn hoàn toàn được bảo vệ. Thật ra, không loại kem chống nắng nào có thể chặn đứng 100% tia cực tím.

Dùng cho: Tất cả mọi người.

Noncome-dogenic

Đúng: Không chứa bất cứ thành phần nào làm bít lỗ chân lông hoặc làm da bị mụn.

Sai: Chắc chắn sẽ không gây phản ứng phụ hoặc khó chịu.

Dùng cho: Những bạn có làn da nhiều mụn hoặc bị bít lỗ chân lông.

Hypoallergenic

Đúng: Sản phẩm ít gây dị ứng.

Sai: Bảo đảm không dị ứng cho tất cả các loại da. Vì điều này còn phụ thuộc vào cơ địa.

Dùng cho: Làn da nhạy cảm hoặc người đã từng bị dị ứng.

Water proof

Đúng: Thường được thấy trên mỹ phẩm trang điểm, có nghĩa là độ bám vào da sẽ lâu hơn.

Sai: Chờn nước. Thật ra, water proof chỉ là tồn tại lâu trong môi trường bình thường, chứ không thể còn y nguyên khi bơi hoặc khóc.

Dùng cho: Người không có thời gian để dặm lại phần trang điểm.

Restructuring

Đúng: Đem lại sức sống, giúp phục hồi mái tóc bị hư tổn (là biện pháp xử lý tạm thời, giúp tóc trông mượt hơn).

Sai: Chắc chắn bạn sẽ có mái tóc mượt, khoẻ như mong đợi.

Dùng cho: Mái tóc bị hư tổn do uốn, sấy, duỗi hoặc nhuộm.

Hello world!

Tháng Chín 12, 2007

Welcome to WordPress.com. This is your first post. Edit or delete it and start blogging!